Entering the New Sector

Bio Creation Promptly Serves the F&B Industry

Article by Sitthiporn Chompurat and Nicholas Day

Special thanks to Bio Creation Co., Ltd. and Futura Ingredients Singapore Pte Ltd.

            At Food Ingredients (Fi) Asia 2011, there were plenty of food ingredient manufacturers and suppliers from around the world. Most of these are well-established and experienced in the market. However some are new entrepreneurs with several interesting products.

            AFB Thailand visited a newcomer’s booth in the food ingredient market. The company is Bio Creation Co., Ltd. which is at the forefront of PTT Global Chemical in the food and beverage industry in cooperation with its prime business partner - Futura Ingredient Singapore Pte. Ltd. Moreover, we had a great opportunity to hold an interview with Dr. Dhanes Charoensupaya, Chairman of the Board of Bio Creation, Mr. David Last, CEO, and Ms. Wong Si Si, Business Director of Futura, about their products, services and businesses.

Bio Creation

            The parent company of Bio Creation is PTT Global Chemical. Dr. Dhanes explained that “From the vision of PTT Global Chemical and growing the business, one of the initiatives is Bio Creation. We are offering solutions for health and nutrition in food and beverages, personal care, cosmetics as well as animal feeds. Our ingredients are supplied from leading global manufacturers. Today you can see several current and future partners at our booth. I think it shows our bright future.”

                        Bio Creation’s portfolio covers a wide product range – beverage, dairy, healthy products, seasoning with a wide range of functionalities. Moreover, Dr. Dhanes is confident in the ability to support customers to create their new products with these ingredients. “Bio Creation can supply quality products. In addition we are able to provide services and technical support. We have strong marketing and sales teams. I don’t see any obstacles in entering this new market.”

Futura Ingredients

            Futura Ingredients Singapore is an emerging supplier in the food ingredients market with health products responsive to global trends. Fi Asia 2011 is Futura’s introduction to the market. Mr. Last explained “We entered the food ingredients market with food emulsifiers. Our sale office and operation are in Singapore. Bio Creation is the first distribution partner in Asia-Pacific. We want to transfer technology to our business partners who work with us seamlessly in the food and beverage industry in Thailand, the largest, most dynamic and fastest growing industry in South East Asia.”

            He continued “Futura has brand new European technologies and application platforms. We establish brands by introducing our products and that is why we are here (Fi Asia). We have the same vision as Bio Creation, and with our marketing experience we can establish ourselves in the Thai food ingredients market and then the Asia-Pacific market in the next few years.”

Cooperatively Penetrating to Thailand and Asia-Pacific

            The exhibition was an excellent opportunity for showcasing the cooperation between experienced salespersons and state-of-the-art technology. Dr. Dhanes is confident that the Thai market is not too difficult a market to penetrate, especially if a company has good products. “After the success of building a team, Bio Creation will provide personnel, whilst Futura will provide products, ingredients and various raw materials. Put simply, Futura will provide the hardware and Bio Creation will provide the software.”

            Mr. Last added that “We are also able to create new products with our customers to provide them with solutions to help increase productivity by working together closely. This is the very first step for creating a long-term relationship with Thai customers and Bio Creation. Next year, we will expand our service network by opening a technology center in Thailand.”

            ในงาน Food Ingredients (Fi) Asia 2011 มีผู้ผลิตและซัพพลายเออร์ส่วนผสมอาหารมากมายจากทั่วโลกเข้าร่วมงาน ส่วนใหญ่ก็เป็นชื่อเดิมที่มีความเชี่ยวชาญและลงหลักปักฐานอยู่ในตลาดอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ผู้เข้าร่วมแสดงสินค้าในงานส่วนหนึ่งก็เป็นผู้ประกอบการณ์รายใหม่ทีมาพร้อมกับผลิตภัณฑ์และการบริการที่น่าสนใจ

            AFB Thailand ได้เข้าชมบูธของซัพพลายเออร์หน้าใหม่ในตลาดส่วนผสมอาหารซึ่งเป็นหัวหอกของ PTT Global Chemical ที่ขยายขอบข่ายธุรกิจสู่อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มด้วยการตั้งบริษัท บริษัท ไบโอครีเอชัน จำกัด ที่จะทำงานร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจหลักได้แก่ บริษัท ฟิวทูร่า อินกรีเดียนท์ สิงคโปร์ จำกัด ในโอกาสนี้ AFB Thailand ได้สัมภาษณ์ ดร. ธเนศ เจริญทรัพย์ ประธานกรรมการแห่งไบโอครีเอชัน คุณเดวิด ลาสท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และ คุณวอง ซี ซี ผู้อำนวยการธุรกิจ แห่งฟิวทูร่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การบริการ และการทำธุรกิจ

Bio Creation

            บริษัทแม่ของไบโอครีเอชันคือ PTT Global Chemical ดร.ธเนศ อธิบายว่า “จากวิสัยทัศน์ของ PTT Global Chemical และการเติบโตของธุรกิจทำให้เกิดไบโอครีเอชัน เราจะเป็นผู้มอบโซลูชันสุขภาพและโภชนาการสำหรับอาหารและเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย เครื่องสำอาง รวมทั้งอาหารสัตว์ ส่วนผสมอาหารของเรามาจากผู้ผลิตชั้นนำทั่วโลก วันนี้ คุณคงเห็นพันธมิตรทางธุรกิจทั้งปัจจุบันและอนาคตหลายรายที่บูธของเรา ผมคิดว่านี่คือสิ่งที่แสดงให้เห็นอนาคตอันสดใส”

            ส่วนผสมของไบโอครีเอชันครอบคลุมผลิตภัณฑ์อาหารหลายกลุ่ม เช่น เครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์สุขภาพ นม เครื่องปรุง ในคุณลักษณะต่าง ๆ นอกจากนั้น ดร. ธเนศ ยังได้ให้ความมั่นใจในศักยภาพในการสนับสนุนลูกค้าให้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์โดยใช้ส่วนผสมเหล่านี้ “ไบโอครีเอชันสามารถมอบสินค้าคุณภาพ และเราสามารถมอบการบริการและการสนับสนุนด้านเทคนิค เรามีทีมการตลาดและฝ่ายขายที่แข็งแกร่ง ผมจึงไม่เห็นอุปสรรคในการก้าวเข้าสู่ตลาดใหม่นี้เลย”

Futura Ingredients

            ฟิวทูร่า อินกรีเดียนท์ สิงคโปร์ เป็นผู้ซัพพลายเออร์รายใหม่ในตลาดส่วนผสมอาหาร โดยมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสุขภาพที่ตอบสนองเทรนด์ของโลก งาน Fi Asia 2011 เป็นเวทีเปิดตัวงานแรก ๆ ของบริษัทสู่ตลาด คุณลาสท์ อธิบายว่า “เราเปิดตัวสู่ตลาดส่วนผสมอาหารด้วยผลิตภัณฑ์อิมัลซิไฟเออร์ สำนักงานขายของเราอยู่ที่สิงคโปร์ โดยมีไบโอครีเอชันเป็นตัวแทนจำหน่ายรายแรกในเอเชียแปซิฟิค เราจะส่งผ่านเทคโนโลยีของเราผ่านพันธมิตรทางธุรกิจที่ทำงานร่วมกันเป็นหนึ่งเดียว ไปสู่อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย – ซึ่งมีขนาดของอุตสาหกรรมใหญ่ที่สุด มีการเติบโตและพลวัตสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”

            “ฟิวทูร่า มีเทคโนโลยีและแอพพลิเคชันล่าสุดจากยุโรป เราสร้างแบรนด์ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมเราจึงมาที่นี่ (Fi Asia) เรามีวิสัยทัศน์เช่นเดียวกับไบโอครีเอชัน และด้วยความเชี่ยวชาญด้านการตลาด เราจะสามารถก้าวสู่ตลาดส่วนผสมอาหารของประเทศไทยและตามด้วยตลาดเอเชียแปซิฟิคในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า” คุณลาสท์กล่าวต่อ

Cooperatively Penetrating to Thailand and Asia Pacific

            งานแสดงสินค้าเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับการนำเสนอความร่วมมือระหว่างฝ่ายขายที่มีประสบการณ์และเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด ดร. ธเนศ มั่นใจว่าตลาดในประเทศไทยไม่ใช่ตลาดที่ยากเกินไปโดยเฉพาะเมื่อบริษัทมีผลิตภัณฑ์ที่ดี “หลังจากประสบความสำเร็จในการสร้างทีมร่วมกัน โดยไบโอครีเอชั่นจะรับผิดชอบในส่วนบุคลากร ในขณะที่ฟิวทูร่าจะเป็นผู้มอบผลิตภัณฑ์ ส่วนผสมอาหาร และวัตถุดิบต่าง ๆ พูดง่าย ๆ คือ ฟิวทูร่าจะเป็นฮาร์ดแวร์ ส่วนไบโอครีเอชันจะเป็นซอฟท์แวร์”

            คุณลาสท์ กล่าวเสริมว่า “เราสามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ร่วมกับลูกค้าเพื่อมอบโซลูชันเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตโดยการทำงานอย่างใกล้ชิด นี่เป็นก้าวแรกสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ระยาวกับลูกค้าชาวไทยและไบโอครีเอชัน ในปีหน้า เราจะขยายขอบข่ายการให้บริการด้วยการตั้งศูนย์เทคโนโลยีในประเทศไทยอีกด้วย”